渠道下沉菜鸟发力三四线物流

阿里巴巴集团宣告全面启动渠道沉降战略，为了给三四线城市的网购消费者获取更佳的物流服务，菜鸟网络牵头日日顺物流，全面转录全国2600个区县的物流配送体系服务于此战略，构建全国93%的区县家电车主入户。7月14日至7月20日，阿里系由旗下淘宝、聚划算、天猫电器城将在2600多个县市为消费者获取大家电全国包邮，车主入户，让三四线网购的消费者体验一二线大城市同等的网购服务和高品质产品。而一脉相承于海尔的日日顺物流将主要分担此次大家电入县城活动的物流服务。

大家电在运输过程中对物流、仓储拒绝极高，加装必须专业人员，人力成本比其他租车要高达不少。相结合早已成熟期的产品渠道服务体系，日日顺目前需要构建全国2600区县覆盖面积无盲区。它通过搭起了解到镇、到村的网络，需要为用户获取家电及智慧家庭的解决方案和有确保的服务，确实做销售到村，送货到门，服务到户。

日日顺作为菜鸟网络平台上一个密切的合作伙伴，为阿里系由电商平台的商家获取一体化的物流服务。今年上半年，日日顺物流和菜鸟网络的平台了解合作和切断之后，电商平台的前后末端以求交会。针对电商物流特点，菜鸟网络同日日顺一起面向商家和消费者研发出有购票仓储、限时仓储等时效性产品，目前可做1500多个区县构建24小时内限时约，460个区县构建48小时内递送。《2013中国城市电子商务发展指数报告》表明，三四线城市蕴含着极大的网络消费潜力。

由于这些城市实体零售店获取的商品数量和种类过于非常丰富，消费者不愿自由选择通过网络出售到在当地无法取得的商品。尽管趋势显著，但由于物流、渠道的容许，县乡网购消费被相当严重诱导和高估了。对于三四线甚至更加下一级的乡镇的消费者来说，想要通过电商平台去出售大家电，却因为过多的不确定性而望而却步。而阿里本次渠道沉降的模式超越了这种容许，让县域消费潜力充分发挥了出来。

据理解，除了日日顺物流，在菜鸟网络的平台上，生长着各式各样的物流及租车合作伙伴，规范有序地接入阿里系由的电商平台，揽收和处置大规模订单的同时，菜鸟网络亦通过自身的数据化运营和预测能力，来协助这些合作伙伴提升物流效率，更佳地为消费者获取多样化的物流服务。业内人士指出，随着物流渠道的渐渐拓宽，三四线城市甚至乡镇一级的网购消费将沦为新的增长点。这些网购消费快速增长的同时，也有助电商企业和物流公司更佳地渗透到消费者末端，夹住电商物流业的较慢发展。

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